网页快照是指搜索引擎蜘蛛在抓取并收录网页时，对当前网页内容（页面代码、内容、图片、及所加载引用的CSS、JS文件等）进行备份，同时存储于搜索引擎蜘蛛的服务器（服务器集群）缓存中；自GOOGLE宣布退出国内（目前GOOGLE服务于中国香港）市场后，快照更新主要是指百度蜘蛛。

什么是百度快照？

百度快照是百度网页（网站）快照的简称，本质上是泛指百度某一个url页面内容（可以是网站的任意一个有具体内容的页面）；被百度蜘蛛抓取并收录后存储于其服务器的页面内容缓存，这其中会包含代码、图片、页面引用的CSS/JS文件等；通常情况下这个缓存页面中会带有一个时间戳。

百度快照通常被看作百度对一个网站的更新频率和信任度，同时在一定程度上反映了该网站在百度系的权重(BR，Baidu Rank)，但这并一说法非绝对，也未得到百度官方的回应与认同。

什么是百度快照回档？

百度快照回档是指某个网站（或一个具体的URL）的百度快照被退回到服务器当前日期之前的快照，可以理解为信息被回滚了。做为网站站长或seo优化从业者，往往特别在意百度快照的日期，特别是快照回档被seoer视为非常不妙的情况。

百度快照回档的原因是什么？

1.网站服务器不稳定：

网站的代码及内容存储于服务器（或空间）中，网站服务器不稳定会导致百度蜘蛛在抓取时可能出现无法访问的情况；百度蜘蛛会误以为此网站不可靠但又不会一次K掉，进而会把网站的快照回档至历史快照。

网站打开速度慢、频繁更换网站空间或经常更新服务器ip地址，甚至有粗心的站长服务器或域名到期未续费，这些都可以理解为网站服务器不稳定的范畴。

2.域名DNS解析故障：

域名DNS解析也是极为重要，网站内容和优化工作做理再好，如果域名解析出了问题等同于瞎忙；域名DNS解析发生重大事故也不是一两次了，所以一定要做好这项工作；百度蜘蛛在爬取（抓取）网站内容时发现该域名无法访问，这就事故了。

3.网站内容改动：

这里多数是指网站首页或者某个页面的标题，网站大面积改版特别是网站首页布局发生重大变动；百度蜘蛛会误以为这是一个新的网站，百度蜘蛛在抓取并收录页面内容时会和之前已存储于服务器中的缓存做比对；如果内容有更新即更新快照，如果网站发生重大改版，百度蜘蛛会认为当前网站的内容和之前的相似度极低，需要对该网站重新审核评估。

特别要注意，网站的TKD不要经常变动，在编辑设定这些元素时要细微谨慎；尽可能做到一次性编辑，切忌频繁改动TKD信息；等网站权重足够高时做偶尔的改动也是可以的。

附：以下三个元素出现于之间有标签中

T = title = 页面标题

K = keywords = 页面关键词

D = description = 页面描述

4.内容不佳：

这里提出的内容不佳，广义上指：网站内容长期不更新、文章内容多数为采集其他已有网站内容（该内容已被百度蜘蛛收录的）、文章内容伪原创等。

5.友情链接：

百度站长平台帮助文档中有提及，如果自己网站有指向了不好的站点（即：出站链接），如果该网站被百度蜘蛛关进小黑屋（被k站等）或者被挂马等，我们自己网站要是被连带的；同样的道理，如果我们网站发生了此类事件，我们的出站链接指向的网站也会被波及。

友情链接被单向删除（指别人删除了指向我们网站的链接），也可能造成网站百度快照回档或者网站被降权；交换友情链接并非一劳永逸的事情，要经常检查对方指向我们网站的链接是否存在、是否有效、对方网站是否被百度惩罚等。

6.百度算法调整：

seo网站优化已发展数年之久，此类的培训网站及书籍不胜枚举，水涨船高导致百度不得不做出应对措施；每隔一段时间百度内部都会做算法调整，对站长而言这是不可抗力的；百度细雨算法、百度烽火算法、百度清风算法、百度惊雷算法等，每一次算法调整几乎都会波及大部分网站。

7.百度搜索引擎内部原因：

在影响百度快照回档的因素中，这个算得上是一个很大的了，但同时也是极少能发生的情况；这属于百度内部的乌龙了，但也确有发生过；记得此前发生过一次百度快照回档，导致网站大面积回档至十几年前。

8.网站优化过度：

关键词堆砌、关键词过度优化、关键词密度过大、短时间内增加大量网站外链、内容更新无规律等，都会导致网站被被权、网站百度快照回档。

9.SEO作弊：

做seo网站优化，一定要使用正当方法；不要使用所谓的SEO黑帽技术在短期内网站权重上升的效果，作弊早晚会被惩罚；不要自以为技术高超就玩弄搜索引擎，一旦被K站就打脸了。

10.网站被挂马：

通常是指网站被植入木马或病毒，百度蜘蛛是模拟真实用户访问网站内容；当百度蜘蛛发现网站中含有木马或病毒时，会评估判定此网站不再适合用户访问；此时如果网站百度快照被回档已是万幸，接下来可能网站就要被K了。此类情况通常在企业网站中多有发生，网站一朝上线自此便无人管理，网站很容易中招被挂马。

11.用户体验不好：

文章前面有提到，百度蜘蛛在爬取、收录网站并更新网站快照时，是以模拟真实用户的方式进行的；既然百度蜘蛛是模拟用户，那就不得不考虑用户体验的问题了。兼顾百度蜘蛛的同时，一定要把用户体验放在首位，毕竟网站是让真实有效的用户访问和浏览的。

京东商城、小米、阿里云、腾讯、百度，这类互联网头部公司的网站几乎都是用户体验极好的；除此以外的中小企业甚至是工作室网站，大多数都是弹窗满天飞、遮挡页面内容的情况。

如果网站广告过多、被挂马有垃圾信息、弹窗或广告信息遮挡页面内容，这样的用户体验非常不好，同时这会屋用户在浏览网站时跳出率增高；从另一个角度讲，即使用户通过百度访问了我们网站，但页面内容充斥着广告、弹窗等与用户要查看的信息不相关，此时用户会关闭这个页面，这样来的用户对网站自身也是无益的。

百度快照回档如何解决？

总整体上讲，解决百度快照回档的问题，要做到内容为王、外链为皇、加强网站运维工作；细分原因来讲，要从上文中提及的11个方面着手来开展工作，在下文中会给出对应的解决方法。

1、不要贪图便宜而选择不稳定的服务器或空间，推荐使用腾讯云、阿里云、百度云这样的大厂商提供的服务器；域名DNS解析要使用专业的DNS解析服务商，如DNSPOD、阿里云解析等知名服务商；网站上线后不要频繁改动网站标题信息，特别是网站首页信息及整站布局和版块，如果已改动就加强其他方面的网站SEO优化工作，等待百度蜘蛛下次光顾。

2、网站内容方面，要增加网站原创内容的占比，对已有的内容再次创作更新，网站内容要定期有规律更新，不要突然一次性更新几十篇内容然后几个月不更新；检查友情（指向我们网站的链接）是否被删除、对方网站是否被百度惩罚、对方网站被挂马或无法打开等，如有此类情况发生，要及时与该网站站长沟通并加以处理。

3、如遇到百度内部原因造成的百度快照回档，做好自己网站的常规运维和优化工作，静心等待即可；遇到百度算法调整的情况，更要做好网站内容自检自查工作、加强网站内容有规律更新、增加高质量网站外链。

4、网站优化过度及SEO优化过度，可通过爱站网、站长工具网等平台查询网站是否存在关键词密度过大等网站优化过度的情况。如果存在，要输出更多的高质量内容进而对关键词密度稀释；SEO作弊，如果被百度发现就不太妙了，但也不是无法补救，同样要做到高质量内容有规律输出，同时要立刻停止此前的SEO作弊手法，亡羊补牢为时未晚。

5、网站被挂马，要及时上传替换未被修改的网站内容；同时要检查网站代码及服务器环境中被挂马的位置及漏洞，并加以修复；如果是租用网站空间（即虚拟主机）的情况，在检查自身网站代码并上传替换未被个性的网站文件后，要与空间（虚拟主机）提供商及时沟通说明情况，是否存在同服务器其他网站漏洞导致的我们自己网站被挂马情况。

6、用户体验是一个很深度的话题，没有人或机构给出一个明确的标准或界限，这就需要我们自己衡量了。优化代码结构，尽可能地减少table标签换用div结合css；用html5、jquery等替换掉网页中的flash动画等。去掉网站的弹窗或尽可能地放在右下角不遮挡页面内容的地方，一定不要在网站中出现在网页中按路径飞来飞去的图片广告。

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