网站改版是一个网站必经历的过程，早期设计页面的合理性，视觉效果，是否利于seo等都是决定是否改版的原因。从seo优化角度，网站改版要注意：改版时间，改版模块，网站要复合F型树状网页结构。正常网站改版不会影响网站权重，合理的排版模式还能提高网站排名。不当的改版方式会被搜索引擎降权，甚至会被k站。

为什么要网站改版

一、网站排版布局过时，显示器分辨率1024*768 现在多数是1920*1080，页面的宽度也有980，提升到了1200px；

二、早期建站使用模板建站多数是展示型网站，由于模板建站在设计和布局上没有考虑到用户体验。在做SEO优化时，被模板限制给SEO优化增加了难度。

三、用户需求。早期以pc端网站为主，现在需要制作手机端网站。老网站不能满足用户需求，继续使用旧网站会造成访客丢失，降低成交率。

如何判断改版被降权

1.收录速度较慢。比如改版后的新页面，迟迟不能被收录/更新快照。

2.通过site语法，site：www.seotop.com 首页不在第一位。

3.百度索引量降低，关键词排名下降，网站统计中通过关键词来访的ip减少

网站改版降权原因

1.反复改动。反复修改网站的任何内容都会被搜索引擎认降权，比如标题，关键词，网页结构，网页内容等。所以改版时切忌反复改版。建议控制在1年进行一次改版。

2.404. 在网站改版中不同的cms/程序会出现路径的改编，导致原url无法被搜索引擎抓取。死链接过多会导致网站被降权。所以在改版前需要统一url结构。最次选择301重定向。产生大量404无法补救的，在网站上线后通过百度站长工具，提交死链接。

3.301.百度对301识别周期比较久，建议改版后 5年内继续保留301重定向，如遇到换域名的建议老域名永久持有。

4.改动关键词。对网站的标题，关键词不要轻易修改。频繁更换网站标题和关键词会降低百度对网站的信任度。

网站改版注意事项。

1、用户体验。改版的最主要的目的是为了提升用户体验，需要对老网站进行数据与模块分析，删除冗余板块，对有价值板块提升用户体验。

2、本地测试，为避免被搜索引擎降权/导致用户流失。网站在上线前需要在本地做好测试。避免线上反复修改文件。

上线时间。夜里0点~5：00是网民休息的时间，建议上线发布新版本在夜里执行。

4、不修改关键词，网站原有关键词有一定权重、排名，会自带固定的流量；改动关键词不仅会丢掉这些流量，还会让网站排名不稳定、降低网站权重。若必须改变关键词，要一次性改好、忌反复修改关键词或网站标题。

5、更新Sitemap，网站建立Sitemap加快网站收；告知搜索引擎蜘蛛网站做了改动，引导蜘蛛抓取新页面。

6、url路径，网站改版可以对网页的内容和结构做改动，蜘蛛还会根据原路径抓取新页面的内容，不会影响之前页面的排名。切忌不能改变url结构，改变url结构会产生大量404页面。

7、空间和域名。切忌更换网站空间和域名，有改版经验的站长会知道，蜘蛛会顺着ip进行爬取网页内容，不建议更换空间/服务器ip。改版后蜘蛛还会爬取原空间的内容。给网站造成降权。更换域名则更是大忌。即便做了301处理，搜索引擎会重新对网站进行审核、收录。

8、提交死链。如产生较多的404页面，在网站上线后使用http头检测工具，如：  xxx 检测网站的404错误页。然后提交给百度站长平台对死链接进行删除。同时需要给网站做404页面，页面设计可以根据网站的情况做得生动、形象、有趣一点，用户即便是点进了这个页面也不会太反感。

9、做robots屏蔽。利用robots协议来屏蔽掉不存在的页面、没有意义的目录及页面，可以将这些信息都记录下来，放到robots协议里，并在百度站长里进行更新。切忌对404页面进行robots屏蔽，搜索引擎抓取不到无法确定是否是404页面。

（本文作者：侯慧娟，李雨宸）

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